Reklama i marketing

Ostatnimi czasy pojawia się coraz więcej reklam zewnętrznych. Co można rozumieć przez to pojęcie? Otóż są to wszelkiego rodzaju tabliczki pojawiające się najczęściej na budynkach, w których znajdują się siedziby reklamowanych firm, ale także plakaty, napisy naścienne, gablotki, billboardy czy panele naścienne. Tak naprawdę, im bardziej kolorowa reklama i im bardziej przykuwa uwagę tym lepiej. Istnieje wiele chwytów marketingowych, stosowanych do projektowania tego typu reklam w taki sposób, aby zainteresowały napotykających się na nie ludzi. Prawda jest jednak taka, że tego typu reklama musi być dosyć prosta, wyrazista i posiadać minimum tekstu a maksimum treści. Jest tak ponieważ na takie reklamy, na ich przejrzenie, przeanalizowanie i zatrzymanie się przy nich, człowiek poświęca tylko kilkanaście sekund. Jadąc samochodem, bądź przechodząc zwyczajnie obok takiej reklamy, mało kto zatrzyma się i będzie czytał całe mnóstwo tekstu zawartego na plakacie. Dlatego też najlepsi specjaliści od reklam skupiają się zazwyczaj na jak najprostszym i jak najbardziej klarownym zobrazowaniu wszystkiego tego, co mają na myśli i chcą zawrzeć w takiej reklamie. Najprościej jest to oczywiście wykonać no kolorowym, ruchomym billboardzie albo na tablicy LED, gdyż już same kolory przyciągają uwagę osób, które się w pobliżu niej znajdują.

Na rynku można spotkać bardzo wiele reklam drukowanych. Nie mając tutaj na myśli tych reklam, które ukazują się w prasie, bardzo łatwo jest odnaleźć inne tego typu. Przykładem może być tutaj tak zwana reklama wydawnicza. Jest to rodzaj reklamy, która obejmuje wszystkie możliwe druki reklamowe, które jednak nie są zamieszczane w prasie. Są to wszelkiego rodzaju informatory, biuletyny, prospekty, książeczki, ulotki czy też plakaty oraz inne tego typu foldery. Podstawowymi kanałami przekazu jest oczywiście poczta, ale także dystrybucja bezpośrednia, czyli przykładowo rozdawanie ulotek na drogach. Istnieje także inna forma reklamy, jaką jest reklama wystawiennicza. Najczęściej jest tak, że polega to na wystawianiu przeróżnych materiałów informacyjnych, biuletynów, ulotek oraz plakatów w pewnym zorganizowanym do tego celu miejscu przez różnego rodzaju przedsiębiorstwa. Ta bezpośrednia i pośrednia demonstracja ma na celu zachęcenie potencjalnych klientów do zainteresowania się ofertą firmy. Ostatnio bardzo często zdarza się, że reklama wystawiennicza połączona jest jednocześnie z reklamą upominkową. Poprzez rozdawanie różnego rodzaju gadżetów takich jak choćby długopisy czy breloczki, firmy próbują zachęcić klientów, a jednocześnie nie pozwalają im zapomnieć o swoim istnieniu, ponieważ breloczek przypięty do kluczy zawsze będzie widoczny i będzie przypominał o danej firmie.

Każdego dnia otrzymujemy pocztę. Bez względu na to czy jest to poczta tradycyjna czy też elektroniczna, nie ma właściwie dnia, w którym nie otrzymalibyśmy poczty. Wszelkiego rodzaju listy, przesyłki, zawiadomienia… to wszystko każdego dnia znajduje się w skrzynce każdego z nas. Zawsze jednak znajdziemy w tej skrzynce coś ekstra. Reklamy. Broszury, zaproszenia, katalogi, prospekty. Wszystko to, co zachęca do kupna, skorzystania z usługi, przyjścia na kolejny pokaz garnków czy super pościeli. Gazetki reklamowe z pobliskich sklepów, namawiające do przyjścia do tego właśnie supermarketu, ukazujące coraz to nowsze oferty, promocje i gratis są najlepszą reklamą kiedy można je dostrzec w gazetce, zobaczyć obrazek i przeczytać krótką notkę na temat produktu. Podobnie jest z pocztą elektroniczną. Potocznie wszystkie reklamy-śmieci, które nie do końca są mile widziane w skrzynce odbiorczej, nazywane są spamem. Lądują one w osobnym katalogu oraz automatycznie lub własnoręcznie zostają usuwane. Istnieje jednak także coś takiego, jak newsletter. Kiedy interesują nas jakieś określone produkty bądź sklep, w którym notorycznie kupujemy lubiane przez nas rzeczy, na stronie sklepu czy producenta podajemy swój adres e-mail, dzięki czemu regularnie przysyłane nam zostają nowe oferty i promocje, na które na pewno zwrócimy uwagę.

Jednym z podstawowych czynników wpływających na rozwój nowo powstałego przedsiębiorstwa, firmy czy zakładu jest odpowiednie zareklamowanie się. Podobnie jest z wszelkiego rodzaju produktami. Ludzie najczęściej kupują rzeczy im znane albo odpowiednio zareklamowane. Dlatego też należy uznać, że reklama faktycznie jest ogromną dźwigną handlu, biznesu, czyli generalnie sprzedaży czegokolwiek. Najczęściej reklamy firm pojawiają się w prasie. Wraz ze swoim logo, kilkoma ładnymi obrazkami, a także prostym, choć dosyć dobrze informującym tekstem, najłatwiej jest umieścić ogłoszenie w gazecie. Nie wszyscy jednak zwracają uwagę na reklamy w prasie, chyba, że jest to prasa specjalistyczna i poszukują właśnie czegoś takiego na dany temat. Bardzo często jadąc drogą i rozglądając się wokół, można dostrzec wielkie billboardy, na których reklamuje się właściwie wszystko, od usług, firm, poprzez produkty. Do naszych skrzynek bardzo często zostają wrzucane ulotki oraz gazetki promocyjne. Pozornie jest to denerwujące, jednak wielu ludzi w ten sposób faktycznie wybiera dany sklep a później produkt, gdyż jest przykładowo tańszy. Bez względu na to jakie reklamy weźmiemy po uwagę, obecnie trzeba się bardzo postarać, żeby reklama ta przykuwała uwagę i w ten sposób zachęcała do kupna produktu lub do skorzystania z usługi.

Każdego dnia większość ludzi czyta gazety, czasopisma, dzienniki, czyli generalnie prasę. Jednym z najbardziej znanych rodzajów reklam jest reklama prasowa. Już odkąd tylko pojawiły się pierwsze gazety, wpadnięto na pomysł zamieszczania w nich reklam. Dziś tak naprawdę reklamy pojawiają się na większości stron w każdym czasopiśmie, gazecie czy też magazynie. Obecnie jednak pod pojęciem prasy mieszczę się także wszelkiego rodzaju e-gazety i e-czasopisma. Są to najczęściej elektroniczne odpowiedniki wydawanych magazynów, gazet czy też czasopism, ale także wszelkiego rodzaju portale miejskie, na których publikowane są informacje i wydarzenia istotne dla miasta czy też ewentualnie regionu. Prasa internetowa, jeśli można ją tak nazwać, daje ponad to nieco więcej możliwości reklamowych. Począwszy od tego, że mogą być w niej zamieszczane różnego rodzaju kolorowe czy ruchome obrazki, a na filmikach reklamowych kończąc. Działa to oczywiście dużo bardziej na ludzką wyobraźnię niż szary i niewyraźny obrazek w papierowej gazecie. Reklama prasowa dociera do większości społeczeństwa. Ma jednak pewne wady. Otóż przede wszystkim od nakładu danego czasopisma czy też gazety zależy ilość reklam. Ponadto wiadomo, że żywotność mediów prasowych jest dosyć krótka, na co wpływ może mieć także częstotliwość z jaką zostaje wydawana.

W dzisiejszych czasach bardzo duży wpływ na ludzi i podejmowane przez nich decyzje mają media. Każdego dnia każdy człowiek styka się z mediami niejednokrotnie. Wstając rano słucha radia czy też porannych wiadomości, ogląda telewizję, czyta gazetę. Wraz z upływem dnia jest tego coraz więcej. Internet, telewizja, prasa… i tak w kółko. Dlatego też jedną z najskuteczniejszych reklam jest ta, która jest umieszczona czy też transmitowana w mediach. Można mieć wówczas prawie stuprocentową pewność, że każdy taką reklamę zauważy i będzie miał okazję przeczytać, wysłuchać albo obejrzeć. Najbardziej klasycznymi rodzajami reklamy ze względu na media, są oczywiście reklamy internetowe, telewizyjne, radiowe czy prasowe. Trafiają one do jak największej liczby potencjalnych klientów, co gwarantuje sukces produktu, a już na pewno jego znajomość. Można zatem powiedzieć, że są to reklamy masowe, dlatego muszą być one dobrze przemyślane, aby trafiały do wszystkich grup wiekowych, a także do ludzi z różnym statusem społecznym. Innymi przykładami reklam, które można nazwać medialnymi, choć już może na mniejszą skalę, są billboardy, reklamy tranzytowe (czyli te stosowane w środkach komunikacyjnych) , a także reklamy zewnętrzne, mobilne i ambientowe, czyli te zupełnie niestandardowe.

W zależności od tego w jaki sposób chce się podzielić reklamę, należy przyznać, żę jednym z kryteriów, według których można podzielić się dokonując podziału czy też klasyfikacji wszelkiego rodzaju jest treść. W zależności od tego, do ma być w reklamie umieszczone, a raczej co ma reklamować, taką treść będzie można w reklamie zauważyć. Dokonując podziału reklamy ze względu na treść, należy wymienić między innymi reklamę podprogową. Jest to bardzo ciekawy rodzaj reklamy, gdyż polega przykładowo na umieszczeniu pojedynczej klatki reklamowej w filmie. Według niektórych naukowców, taki typ reklamy podświadomie skłania ludzi do zakupienia danego produktu, dlatego też w różnych krajach wielokrotnie zastanawiano się nad wprowadzeniem zakazu stosowania tego typu reklam. Tłumaczono to manipulacją podświadomych decyzji ludzkich. Innymi rodzajami reklam są przykładowo reklamy informacyjne, przypominające, wspierające czy też stabilizujące. Same ich nazwy wskazują jakie funkcje pełnią. Istnieje także rodzaj reklamy nazywany reklamą ukrytą. Inna nazwa brzmi kryptoreklama. Jest ona celowym działaniem na korzyść danej firmy czy przedsiębiorstwa, stosowana głównie przez redakcje i dziennikarzy, którzy otrzymują wynagrodzenie za tego typu przedsięwzięcie. Istnieją także reklamy uciążliwe oraz takie, które wprowadzają w błąd, jednak ich cel zupełnie odbiega od zachęcania potencjalnych klientów.

Od początku istnienia komunikacji bezprzewodowej fale radiowe były nośnikiem informacji rozgłaszanych do wielu abonentów jednocześnie, a mimo ogromnego postępu technologicznego pierwszy powszechny wynalazek tego typu, jakim jest radio, wciąż używany jest w oparciu o ideę sprzed wieku i w nieznacznie tylko zmienionej formie. Dowodzi to i potwierdza ponadczasową popularność i skuteczność tego środka rozprzestrzeniania informacji, co nie mogło umknąć organizacjom zainteresowanym reklamowaniem swoich produktów i usług wśród jak najszerszego grona odbiorców. W stacjach komercyjnych, tak jak i w telewizyjnych,  reklamodawcy są głównym źródłem przychodu rozgłośni. Ze względu na specyfikę środka przekazu, jakim jest radio, producenci reklam muszą wszystkie wymagane informacje zawrzeć jedynie w ścieżce dźwiękowej ogłoszenia reklamowego. Produkcja spotu przeznaczonego do emisji w radio jest więc znacznie tańsza, niż dla reklamy  telewizyjnej, musi jednak uwzględniać szereg czynników, które mają wpływ na odbiór ogłoszenia przez grupę docelową, w tym często zdolność osób do wyobrażenia sobie sytuacji przedstawionych jedynie dźwiękowo. Oprócz oczywistego i maksymalnie charakterystycznego podkładu muzycznego, stosowane są więc też często elementy w konwencji słuchowisk radiowych, mające na celu projekcję odpowiednich obrazów w umyśle słuchacza.

Wszystko na świecie ma pewne swoje funkcje. Jak to jest z reklamą? Odpowiedź jest banalnie prosta- dokładnie tak samo. Reklama posiada kilka podstawowych funkcji. Jedną z nich, właściwie zupełnie oczywistą jest bez wątpienia funkcja informacyjna. Oznacza to ni mniej ni więcej niż informowanie odbiorców o produktach, usługach i innych. Reklama spełnia także funkcję edukacyjną. Poucza ludzi, że mogą w jakiś sposób skorzystać z produktu czy też usługi z pełnymi dla nich korzyściami. Począwszy od uprzyjemniania sobie chwil, a na upraszczaniu codziennych czynności kończąc. Inna funkcja reklam, to wspomaganie sprzedaży. Reklama ma przypominać o istnieniu oferty, a także nakłaniać do ich kupna. Bardzo często ludzie używając, przykładowo, pewnych produktów, po pewnym czasie o nich zapominają. Zobaczenie reklamy powoduje jednak, że natychmiast po przypomnieniu udają się do sklepu w celu kupna tego reklamowanego produktu. Jeżeli chodzi o funkcję konkurencyjną, to oczywiście nakładanie potencjalnych klientów do tego, że to nasz produkt jest najlepszy, tak naprawdę buduje cały biznes. Bardzo łatwo przebijając ofertę konkurencji można zyskać naprawdę bardzo wielu klientów. Stąd też coraz bardziej wymyślne, śmieszne i oryginalne reklamy, które zachęcają choćby sposobem, w jaki są wykonywane.

Każdy bywalec kina zdaje sobie sprawę z faktu, iż godzina rozpoczęcia emisji podawana zwykle w repertuarze w istocie nie jest godziną rozpoczęcia samego filmu, lecz początkiem obszernego bloku reklamowego. W odróżnieniu jednak od bloków reklamowych znanych z telewizji, na „dużym ekranie” do czynienia mamy z odmiennymi proporcjami dotyczącymi liczby reklam produktów i usług innych, niż produkcje filmowe, a zwiastunami tychże właśnie. Także same reklamowane produkty dobierane są tutaj odpowiednio do spodziewanej grupy docelowej i na ogół dotyczą głównie produktów kojarzonych z rozrywką, bądź nowinek technologicznych pod postacią zarówno modnego sprzętu, jak i nowoczesnych usług – często komunikacyjnych, informacyjnych, sieciowych, związanych z dostępem do Internetu, charakterystycznych portali internetowych, telefonii mobilnej. Poza bezpośrednimi zyskami czerpanymi przez instytucję kina z udostępniania czasu ekranowego reklamodawcom, zasadniczym punktem bloku ogłoszeń są wspomniane już zwiastuny filmów. Dotyczą one produkcji wyświetlanych obecnie, co zachęca widzów do zakupu kolejnych biletów, jak i produkcji, które na ekranach kin pojawią się dopiero w przyszłości, co pełni ważną rolę informacyjną dla osób pragnących pozostać na bieżąco z aktualną sztuką filmową, a jednocześnie zachęca w ten sposób do powrotów do kina.